违规经营的“试错成本”确实存在偏低的问题：一方面，跨区域监管衔接存在漏洞，香港与内地的工商、市场监管信息共享不够及时；另一方面，对于虚假宣传、标签违规等行为，处罚力度往往与违法所得不成正比，罚款金额可能远低于企业的违规收益，难以形成震慑。
仅在抖音香港大药房有限公司官方旗舰店内，单是“透骨膏”一款产品显示已售116.6万单，以单价39.9元计算，销售额高达4628万元。一二十万的罚款在巨大的收益面前明显微不足道。
面对屡禁不止的“香港大药房”乱象，霍虹屹建议，要强化源头管控，建立跨区域的企业信息核验机制，对含“香港”等地域标签的品牌注册、商标使用进行严格审核，要求企业公开真实的品牌历史、生产基地、资质文件。同时要压实平台责任，推动电商平台和直播间建立“标签溯源”制度，对宣称“香港品牌”“境外监管”的商品，必须核验其实际生产地、合规资质。
长期研究商业模式与企业创新的华夏易道管理咨询公司首席顾问坚鹏对《华夏时报》指出，在当前制度环境下，违规经营的成本较低，体现在：行政处罚力度有限、跨平台数据共享不畅、消费者取证维权成本高、部分平台对店铺资质审核流于形式等方面。根治此类乱象的关键制度突破点在于：第一，建立跨部门、跨地区的协同监管机制，实现生产、销售、商标注册信息的互联互通；第二，完善电商平台主体责任制度，要求平台对“擦边球”宣传行为进行主动审查和连带责任追究；第三，明确食品、保健品等产品的属性界定标准，杜绝“药食同源”等模糊宣传；第四，提高违法成本，建立企业信用黑名单并与法定代表人关联，防止“换壳重生”。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳