中，OPPO以2.7%的同比最大下滑，排在第五位。
在高端市场，OPPO以“不做苹果平替”为宣言，将影像能力作为其冲高的核心支点。然而，其产品策略在进取的同时，也显露出正对标苹果的核心功能，争夺苹果用户的战略定位。2024年，旗舰机型Find X8 Pro引入类似iPhone的独立拍照按键“抓拍快启键”，此举被广泛视为对苹果创新的快速响应。OPPO首席产品官刘作虎对此直言不讳：“我们就是想转化苹果用户”。这揭示了其高端化路径中的一个关键战术：通过降低iOS用户的迁移成本，精准争夺存量市场。
然而，对标式创新是一把双刃剑。短期看，它能吸引一部分追求新鲜感或性价比的苹果用户，为Find系列在高端市场的份额突围提供助力。但Counterpoint Research数据显示，2025年上半年全球高端手机市场前五名中尚未出现OPPO的身影，这在一定程度上表明，OPPO通过快速跟进与局部优化构建的高端形象，尚未完全转化为全球范围内稳定的市场地位和用户心智。
根据Omdia的最新研究，2025年第三季度全球智能手机出货量达到3.201亿部，同比增长3%，这表明市场已从上半年增长乏力的状态中开始复苏。2025年第三季度，OPPO在国内头部手机企业出货量位列第五，也是除了苹果以外，唯一一家国内年增长率未为负企业。

高端化是一场“冰山之战” ，水面上的产品亮点需要水下庞大的底层技术体系支撑。例如，苹果的影像优势根植于A系列芯片、算法与iOS系统的垂直整合；华为则依靠自研麒麟芯片与鸿蒙生态的深度协同。尽管OPPO通过Find系列在影像、设计上持续投入，但在最核心的SoC和操作系统层面仍受制于高通、安卓等外部供应商。

但OPPO并非没有机会。
IDC数据显示，2025年上半年中国折叠屏市场增长12.6%，OPPO以6.1%份额位列第三。高盛预测，2026年全球折叠屏手机渗透率将升至3.6%。随着苹果可能入局折叠屏并催化生态与供应链成熟，市场将迎来关键拐点。
面对变局，手机企业都积极准备应战。vivo X Fold 6预计今年第二季度发布，荣耀Magic 6预计今年3月发布、小米MIX Fold 5预计今年上半年发布，OPPO也将发布Find N6和Find N6 Flip。
虽然目前难以和华为75%的市场份额抗衡，但OPPO即将发布的OPPO Find N6亮点不小。据悉，新机将进行全方位升级：影像系统将引入2亿像素长焦镜头并专为人像优化，用户可以用副屏幕取景，进行后置自拍。同时，性能上告别“阉割”方案，全系搭载骁龙8 Gen5旗舰平台。更重要的是，OPPO Find N6首次支持手写笔，明显对标三星Galaxy Z Fold与华为Mate X系列的商务属性，向高端生产力场景靠拢。
这些升级均旨在将OPPO折叠屏从“轻薄利器”转型为“全能旗舰”，试图在苹果入局前，于商务与影像细分市场建立更稳固的差异化优势。
而在倍受关注的AI手机领域，OPPO提出打造“与用户共生的智慧系统”，并发布了ColorOS 16。其AI能力也已从生活管家、影像搭子和生产力助手三个方向落地为AI闪记、实景对话，并率先探索AI健康管家等高价值服务。
但是，AI手机的竞争依然存在壁垒。一方面，高端话语权已被苹果和华为定义，在中端手机层面，小米的“人车家全生态”优势难以动摇。荣耀YOYO智能体“一语打车”的功能，则展示了更强的跨应用自动执行能力。甚至，vivo也率先完成了与苹果全家桶生态互联，冲击了OPPO追求的高端用户体验。
总而言之，与国内主要对手相比，OPPO的AI战略构想清晰且体验扎实，但在交互的极致流畅度、智能体的自动化执行能力、以及生态的广度与敏捷性上，正面临vivo、荣耀和小米带来的直接挑战。
如果说realme的回归吹响了OPPO2026年进击的前哨，那么这场战争能否胜利，就将取决于一个核心能力，即能否将内部整合的优势，精准、高效地转化为外部战场的实质性突破。但目前来看，留给OPPO的时间，确实不多了。