听说了吗？你家电视收看方式将大变样！
4月22日，国家广播电视总局“放大招”——面向全国有线电视和IPTV用户推广数千万一体化电视。
以前，假如你想看央视或省台新闻，得先开电视，再开机顶盒，要是两个遥控器没对准，还得反复按。以后，只需要一个遥控器就能搞定，因为机顶盒不见了。
这就是一体化电视！
这就引出三个问题——啥是一体化电视？为何要推广一体化电视？一体化电视又将给广电带来哪些影响？
一体化电视是啥？
一体化一体化，顾名思义是相对于分割化，实行合而为一。
按照官方的解释，一体化电视将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，注意不是消失，而是硬件大疙瘩，变成了无形的软件。
江西广播电视台网络视听中心媒资管理部副总监（高级工程师）陈辉告诉传媒茶话会，一体化电视的核心技术支撑是软件当机顶盒、USB当钥匙、电视当屏幕。具体来看，电视里装一个专网电视应用，负责播放直播、回看、点播，USB适配器负责联网认证、开机自启、遥控配对，替代电视机+外置机顶盒。
这是形式上的简化！更深层次上是，看电视方式的变化。
以前看电视，必须外接盒子，双遥控、线材杂乱、操作烦琐。
现在不用机顶盒了，只需要一个遥控器。开机直接就是直播界面，换台、调音量，一个遥控器全搞定，想回看、点播电视剧、看综艺，不用切换设备，直接在电视菜单里操作，和刷手机视频一样。

为何要推广一体化电视？
一体化电视的推进，从表层看是技术的迭代，但究其根本是用户痛点倒逼、行业转型刚需、政策导向明确的三重叠加结果。
过去几年，电视行业的最大问题不是“没内容”，而是“不好用”——这也是广电行业用户流失、开机率下滑的核心原因之一。遥控器多、操作复杂、套娃收费是用户投诉最多的三大问题。
我们身边都有这样的场景：
老人想换个台，要先开电视、再开机顶盒，两个遥控器来回按；
年轻人追剧，要在电视菜单和机顶盒菜单之间切换，找个节目要翻好几层；
电视柜上，机顶盒、路由器、音响线缠在一起，擦灰都无从下手，还常年耗电。
一体化电视的核心，就是用“极简体验”解决这些长期积累的用户焦虑——多设备、多遥控器、操作难，让电视回归“好用”、简单。
中国传媒大学教授、博士生导师王甫谈到，推广一体化电视与相关部门治理电视“套娃”收费和操作复杂问题的政策一脉相承，也是其重要举措之一，本质上是从渠道端解决“看电视难”的问题，打通看电视的“最后一公里”，让用户开机即可看到直播频道，减少插播广告和套娃式收费的干扰，让主流声音第一时间触达用户，从根源上简化终端，让大屏重新好用，提升大屏体验，留住家庭用户，守住大屏传播阵地。
但王甫也指出，一体化电视的推广也面临改造落地难、利益争夺激烈、技术冲击风险等问题。一方面，中国目前电视保有量约为5.2亿至5.3亿台，基数大、推广更新效率低；另一方面，机顶盒时代，运营商、电视机厂商、机顶盒厂商均试图在开机后的“黄金时段”植入自己的广告或界面，一体化电视的推广将面临利益的重新分配，这是推广的最大阻力。

一体化电视给广电带来哪些影响？
按照相关部门的部署，在去年千万级部署基础上，今年，四大网络运营商将面向全国有线电视和IPTV用户推广数千万台一体化电视。
4月22日，推广政策一出，有媒体人欢呼——一体化电视时代真的来了！
那么，一体化电视的推广将给广电媒体带来哪些利好？
一是，把断裂的收视链条接上，让观众想看就能立刻看到。
长期以来，广播电视行业面临一个致命困境：内容很强、信号很稳、平台很全，但用户想看看不了、点开看不着、看着很麻烦——开机进广告、找直播要翻多层菜单、两个遥控器来回切换、信号源反复跳转，大量家庭因此“放弃看电视”。
这不是内容不行，而是体验差把用户挡在了门外。
一体化电视实现终端入口统一、操作路径简化，让观众想看就能立刻看到，将提高广播电视节目的到达率、渗透率。
二是，提高观众收视体验，有效遏制收视下滑。
过去几年，大屏收视持续下滑、开机率走低、人均收视时长缩短，行业普遍焦虑。但另一方面，数据与调研一再证明：用户并没有抛弃电视，只是抛弃了“难用的电视”。
以前看电视存在老人不会调、小孩找不到、年轻人嫌麻烦，广告多、弹窗多、跳转多，信号源乱、应用多、界面杂等问题。一体化电视解决看电视门槛太高、体验太差、入口太散问题，可实现开机就能看直播，电视界面清爽直达、无干扰、统一入口，能有效遏制收视率的下滑。
三是，实现主流声音第一时间抵达，巩固舆论阵地、传播阵地。
大屏作为重要的媒介，是受众获取信息的重要渠道、娱乐的方式。用户在哪里，传播的触角就应该伸向哪里，大屏也是舆论阵地、传播阵地。
但在移动互联网冲击下，大屏逐渐被“边缘化”——被手机抢走时间、智能电视抢走入口、各类应用抢走注意力，加之看电视难、套娃收费等问题的存在，更让电视收视雪上加霜。
大屏失守，外因是冲击，内因是梗阻。破局之道的首要是内部革新。只有先解决自身“不好用、不方便、不省心”的问题，才能重新赢回传播话语权。
一体化电视可实现开机即直播，实现主流声音第一时间抵达大屏，让大屏成为家庭场景的权威信息第一落点、主入口，这不仅是收视体验的回归，更是主流舆论阵地在家庭终端的有效巩固与强化。
为了巩固大屏的传播阵地作用，王甫建议，通过法治化手段将电视机首屏时段明确界定为国家公共资源，规定任何主体不得擅自植入广告与商业界面，确保无论以何种方式开机，第一屏都归新闻直播。
来源：传媒茶话会
作者：李磊
编辑：李雪