[转帖]终于找到618爆冷的原因！官媒曝活动期间价格不降反升，资本太狠

618大促在刚出来时，不少人都想尽办法叠加各种优惠，只为了能用更加低的价格买到自己想要的商品。
结果现在的618，不要说买低价商品了，你要是不去看各种攻略，那买到的价格很可能比平常都要贵！


为啥会出现这样的状况？618遇冷究竟是什么原因？

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大促价格不降反升？




2025年的618可以说是格外的平静，网上对618讨论的热度比起往年也要差不少，其实说白了就是商家也不想玩了，顾客也不想玩了。
比如根据官媒的报道来看，在这次的618中，不少商品的价格比起年初，甚至是平常的降价活动后的价格来比，都是要贵不少。


比如一位消费者就向记者反馈，有的商品在这次618哪怕是已经叠加优惠券了，依旧是要比之前加购的价格要贵。
从数据来看，在往年的618不少服装和美妆商家都会选择参加活动，但降价幅度并不高，像是什么之前价格多少现在优惠多少的话。


要是顾客在之前就选择加入购物车就能看到，降价并不多甚至有的时候还涨价了，从这就能看到，商家对于所谓的618大促并不是太感冒。
商家也表示自己也是“有苦说不出”，电商平台对大促期间的价格管控是很严格的，没办法商家们才只好用先涨后降来应对这些大促。


而且现在不少网店都是在实行薄利多销，这大促一过来商家看似是卖了不少单，但一看收益就知道，压根就没怎么赚到钱。
既然都已经这样了还不如直接“躺平”，比如让店中一些利润不高的商品退出大促，虽然这可能会影响到商品的推流。


但那也要比亏钱发货要好呀，而且像是纸巾这样刚需品，不少人会选择在大促时，大量购买囤货。
这才后续就会影响到商家的销量，所以哪怕是不要这么高的流量，商家们也不想自己忙活半天，一看收益“两眼一黑”。


至于涨价其实这就是所谓的“价格歧视”，每个人对商品价格的预期是不一样的，比如有的人比较喜欢低价能就多用几个优惠券，等到叠加到自己想要的价格再购买。
但有的人对此就没有那么在意，哪怕知道优惠后价格能少一些，依旧嫌麻烦选择直接下单，而店家为了能达到这样的效果，以及自己也能多赚点，就会选择在大促活动时涨价。



消费者不玩了


除了商家其实消费者现在对这些购物平台的大促也不是太感冒了，在之前总是能看到不少大主播带货的身影，销售的额度也是很惊人。
但在这次的618不少主播直接就“隐身”了，主要原因就是消费者也不想再玩了，进入到了更加理性的时刻。


比如在以前的618总是出现各种的活动，网上也有人发视频说哪天的价格最便宜，或者从什么地方能找到最优惠的价格。
看着这些“铺天盖地”的消息，不少消费者那是直接“上头”，哪怕是超前消费也要在大促期间买到自己想要的商品。


但等到活动一结束，看着手机里的分期，不少消费者也是懊悔当初自己怎么就不能理智一点呢？更加让人“破防”的是。
不少在活动期间来回折腾买到商品的消费者发现，自己这忙活半天，还没大促过去后的价格便宜，这谁受得了！


虽然现在各个网络平台都在不断简化优惠的方法，但总归还是要消费者通过各种活动入口才能拿到优惠。
要是你直接看着有618标示的商品下单，通常这些商品的价格降低的并不多，甚至比起平常的售价还要高。


这就让消费者像商家一样，既然你这大促根本就省不了多少钱，那我还费什么劲，直接在平常买不就完了吗。
像是之前那种618相当狂热的表现，更像是消费者被“洗脑”了，在一时冲动下才选择购买了那么多的商品。


而这次618商品价格的不降反升，不仅彻底揭露了这些大促所谓的“优惠”是否真的优惠了，也说明618热度下降，也是直接导致的。
现在消费者的理性逐渐回归，这些所谓的“降价”都逐渐失去了被关注的目光，这样一来618遇冷就不令人意外了。



居民消费降级


当然要只是上述这些问题还不至于彻底导致618“降温”，还有很重要的一点，那就是消费降级了。
像是在以前，人们经常听到的话就是“一分价钱一分货”，但现在不少人搜索的是，这些名牌的平替是什么。


但这些名牌平替普遍是很少出现大幅降价，所以这就导致了在618不少人直接就不选择购买商品了。
并且根据现在的数据来看，消费中的主力军年轻人不少现在身上都有负债，在负债的情况下谁敢继续大手大脚的花钱？


这些都影响到消费者对商品的选择，而且平台这种分段时的销售，虽然能在一定程度上增加商家的收入。
但消费者可不是很喜欢，这样的情况长期存在后，很多消费者直接就厌倦了，根本就不想参加所谓的“活动”。


不仅浪费自己的精力，有时为了抢优惠券还会影响自己的休息时间，完全是得不偿失，之前消费者们喜欢大促，其实就是想要用较低的价格买到自己想要的商品。
结果现在平台一分段，不少没有上网查攻略，或者没有这样习惯的人，根本就享受不到低价，既然都这样了，那我还为啥要在大促时购买商品。


最后屏幕前的你对平台大促遇冷有怎样的看法呢？欢迎大家在评论区积极讨论。

信息来源：

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来看一下

今年618，电商圈格外安静，没有了以往的喧嚣和热度，网友们纷纷吐槽“平台再也割不动韭菜了”，曾经火爆的“618”怎么就突然失宠了呢？
从商家角度来看，电商平台对大促价格管控严苛，不少商家无奈玩起“先涨后降”的套路。很多服装、美妆商家参与618活动时，降价幅度极小，甚至出现涨价情况。有消费者反馈，叠加优惠券后商品价格仍比之前加购价贵。商家表示，自己也实属无奈，网店大多薄利多销，大促期间销量虽高，但利润微薄甚至亏本。为了避免亏损，部分商家选择让利润低的商品退出大促，即便影响推流也在所不惜 ，毕竟亏钱发货实在划不来。此外，商家利用“价格歧视”心理，认为不同消费者对价格预期不同，有人愿意花时间凑优惠券买低价商品，也有人怕麻烦直接下单，所以在大促时涨价，这也让消费者愈发反感。


再看消费者这边，如今大家消费愈发理性。以往618，各种促销消息铺天盖地，消费者容易冲动消费，甚至超前消费。可活动结束后，不少人发现自己辛苦凑单购买的商品，价格竟比活动后还贵，瞬间感觉被“割韭菜”。现在，大家不再盲目跟风，即便面对大促也会冷静思考是否真的需要。虽然平台在简化优惠方式，但消费者仍需通过特定活动入口才能拿到优惠，直接下单的商品价格往往优惠不大甚至更贵，这让消费者觉得折腾半天也省不了多少钱，还不如平常购买。


除了商家和消费者心态的变化，消费降级也是618遇冷的重要原因。曾经大家信奉“一分价钱一分货”，现在不少人热衷于寻找名牌平替，而这些平替产品在618期间也很少大幅降价，导致很多人干脆不买。年轻人作为消费主力军，不少身负债务，消费时更加谨慎，不敢大手大脚。而且平台分段式销售，让消费者觉得浪费精力，为抢优惠券还可能影响休息，完全是得不偿失。


618爆冷，标志着电商野蛮生长、靠套路割韭菜的时代已经过去。未来，平台和商家若想重新赢得消费者青睐，必须回归商业本质，提供真正的优惠和优质的服务。消费者也越来越精明，不会再轻易被花哨的营销手段所迷惑。只有真正满足消费者需求，为消费者创造价值，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。不然，就算是一年一度的618，也难以激起消费者的购买欲望。