2008年是中国网络游戏行业加速发展的一年，国产网游的市场占有率已经达到了60%，无论数量上还是质量上都得到了国人的肯定。网络游戏的发展带来了运营策略的革新，每一位网游运营商竭尽脑汁地变化着营运模式，最直观的表现形式就是网络游戏收费模式的变化。
“时间收费”、“道具收费”是现在网络游戏的主流收费模式，任务收费的模式虽不常见但也有其独到之处。而越来越多的“终身免费”、“全免费”的网络游戏出现在了玩家面前，但最终结果是，玩家们发现如果不在这些“免费游戏”中花钱就绝对要被花钱的玩家（人民币玩家）踩在脚下，游戏平衡性难以控制迟迟得不到解决。在对目标软件总裁张淳先生的一篇采访中，首次提出了“超免费”概念，并实际运通到了该公司08新作《天地OL》当中。
《天地OL》官方网站
【最流行的“免费”式收费】
“免费游戏”充斥网游市场，可玩下来真正的免费游戏又有几个？从原来的“时间收费”到现在的“道具收费”，其改变也只是表现在玩家的消费时间上。时间收费的游戏要求玩家在进入游戏之前购买点卡，充值后才能开始游戏；而道具收费则是先让玩家进入游戏，然后再通过对道具、装备地购买上向玩家收费，就算玩家不掏一分钱也能够进行游戏，但由此产生的“人民币玩家”将永远置身于“非人民币玩家”之上。
无论是老游戏，还是年末上市的新游戏，细数起来大都打着“免费”的牌子通过道具对玩家收费，许多网游在“道具收费”模式中采用了薄利多销的营销手段，让玩家感觉花几块钱就可以享受更爽快的游戏体验，试图缓解收费带来的游戏平衡性中的失衡，但毕竟愿意掏钱玩游戏的玩家还是相对的少数。
【超免费】
何为“超免费”？“超免费”是由目标软件总裁张淳率先提出的一种新型运营模式，并在该公司新作《天地OL》中得以实现。
“超免费”是指玩家并不需要充值点卡就可以进入游戏，并且玩家在游戏中无需购买人民币道具也可以获得人民币道具。在游戏中，玩家通可过积分可以购买通宝商品（通宝商品即人民币道具），《天地OL》特设的积分换购系统完全实现了玩家不花钱也可以做人民币玩家。玩家在野外杀死任何怪物后，都有机会获得积分卡，根据积分卡等级不同，兑换积分数量也不相同，等级越高，兑换积分越高。获得一定积分后可在NPC处换购人民币道具。
除此形式外，游戏还将按玩家官职进行金钱奖励。当玩家具备一定官衔，每天都可以到NPC国事官处领取一次官员福利补贴，爵位越高的玩家获得的通贝也越高，使用通贝就可以购买到人民币道具了。
当然，如果玩家希望通过更少的时间获得更大的游戏体验，还是可以通过消费的形式获得道具的，官方表示，人民币道具与玩家在游戏中用积分换购的道具是相同的。
【有待探索的运营模式】
将消费的权利交给玩家，并在游戏中建设一个平等、平衡的游戏平台，构成了“超免费”概念的核心。每一次创新必然会伴随着风险，但随着中国网络游戏产业的不断发展，探索是必要的。只有深切考虑到了玩家所需，才能够真正作出让玩家满意的游戏，游戏内容与带给玩家的服务同等重要。
