近期，排队九小时，八万人预约，一个主打奶钱风的女装品牌非常火爆。
此品牌服装在面料上追求极致的软糯和垂坠感，使衣服几乎没有廓形和骨架，再加上卡通图案的密集排列，很多人上身的第一反应是：这不是睡衣吗？
其实，现象背后呈现的是某种流行趋势——近年来，一些不刻意雕刻曲线的服装类型，正成为许多女孩的新宠。
从不穿内衣到抢穿睡衣据探店观察，该服饰产品多采用长绒棉、氨纶、羊毛等，摸起来比较有质感，看起来也软乎乎的。同时，在视觉呈现上，大量使用奶油配色，密集排列小熊、蝴蝶结等卡通、可爱元素，把衣服包装得软萌无骨，给人以强烈的亲和力。价格方面，一件小熊头短裤售价255元、一条纯白色蕾丝短袖长裙标价589元。
市场上，除了该品牌的突然爆火，睡衣外穿、外穿家居服也日渐流行。
相关数据显示，2026年中国家居服市场的规模预计突破892亿元，年均复合增长率超过10%。更关键的是，64%的消费者在选购家居服时会重点考量它的可外穿属性。
可见，随着“宅经济”的发展，睡衣、家居服不再是仅在睡眠场景或宅家时使用的单品，它们有了更广阔的场景。
另一面，则是曾经的知名品牌Teenie Weenie正从顶流跌落，其“学院风制服感”似乎有点不再吃香。财报显示，2025年上半年品牌营收15.6亿元，同比下滑3.78%，延续了2024年下滑0.84%的颓势。
某种程度上，年轻人的偏好正在改变。2026年全球消费趋势的数据显示，58%的人每日承受着中度至极度的压力，因此消费者变得更加追求舒适和简约，他们想要能带来安心和情感慰藉的产品。
从着装来看，从之前的不穿内衣到睡衣外穿，再到如今的奶钱风，一种更松弛、慵懒、自在的风格更为年轻女性所喜爱。
而TW那种规矩的“常春藤学院风制服感对于很多人来说，似乎就有点太紧绷。这些心理状态和需求的转变，也带来了时尚风潮的转变和品牌的更迭。
Oversize依然在进化其实，说起服装的演变，过去并非那么流行宽松、慵懒的服饰，紧缩型服装曾非常流行。
历史上，在16-19世纪的欧洲，一些硬性材质被用来圈出和支撑女性身材的服饰一度是主流。尤其在19世纪维多利亚时代，沙漏型身材成为标准，束腰成为常态，束身装非常流行。这种状态整体流行了很久。
直到20世纪，女性更多地参与社会活动，轻便服装的需求开始上升，香奈儿等设计师便开始用宽松的针织材料等来解放女性身体。中国则发起了天乳运动，女性通过公开解下束胸等方式来表达解放的意愿，促使西式乳罩传入中国。
后来，到了20世纪中叶，尤其是60年代起，街头和青年亚文化开始主导时尚。70年代美国的滑板、嘻哈文化推崇宽大的T恤、连帽衫的Oversize剪裁，强调自由穿着与个人风格。 80年代欧美兴起的“超大风貌”更是把夸张宽大的着装推向高潮。
逐步地，Oversize、嘻哈等元素被不同时装品牌吸纳， 像Tommy Hilfiger这类品牌，就把美式学院风做得更宽松年轻，再借嘻哈文化强化街头属性，推出相关副牌。到了近期，如一些品牌在推的弯刀裤、闲适职场阔腿裤等，也是这种宽松趋势的表现。
在这两年的流行趋势上，人们对于春夏服饰场景的讨论量同比明显增长，休闲活动场景占比最高，运动、约会是核心需求场景，宽松感的搭配也是主要构成。
而从当前奶钱睡衣装、睡衣外穿等情况来看，人们对舒适、自在、宽松服装的青睐还在上升。
未来更加百花齐放事实上，人们的穿衣偏好正在走向百花齐放。无性别服饰、爷奶风、睡衣装、不穿内衣等风潮纷纷涌现，推动人们改变着装潮流。
这些改变也反映了非常丰富的消费内涵变迁。如去束缚化，反映了舒适至上和松弛感的美学。又如，从“中性”到“无界”的去性别化，让服装服务于个人气质而非性别标签。
以及，喜欢爷奶风所呈现的理性消费意识。因为，相比快时尚的粗制滥造，中老年服装往往用料扎实、版型包容性强且价格亲民。这种“反向消费”体现了年轻人对性价比和耐用性的重新审视。
而睡衣装外穿等，则在改造从家居到日常的场景融合。因为有不少人居家
办公，家居服与外出服的界限日益模糊。有些外穿睡衣、外穿家居服更加宽松舒适，也能满足从居家到短暂外出如取快递、社区购物时无缝切换的需求。
以上都说明年轻人开始更加注重自我感受，以及舒适、悦己等因素在提升。奶钱风等的出现，也属于在风格中寻找同好和构建圈层认同的方式。品牌也通过主理人的IP和社群营销，在强化这种“审美共同体”的归属感。
此外，新型混纺材料、编织技术让衣服既能做到亲肤无感，又能兼顾抗皱、易打理的特性，解决了过去可能存在的“舒服就不好看，好看就不舒服”的矛盾。
未来，随着各种面料科技和设计的升级，一件衣服就能适配多个场景，在通勤与周末聚会之间自由切换，可能会更受欢迎。各种不同的风格，也需适配个人的自我满意度。
野话人间
责编 刘韵珊
