北京时间3月20日，国际足坛巨星贝克汉姆抵达北京首都机场，大批中国球迷前去迎接。下午14时，贝克汉姆在北京史家胡同小学出席新闻发布会，正式出任中超推广大使。
国家体育总局足球运动管理中心党委书记魏吉祥先生在发布会现场表示：“中国足协希望能有一位具有国际影响力的兼备高尚品德和良好形象的 职业球员，来成为中国职业球员、中国青少年的学习楷模。贝克汉姆先生作为一名优秀的足球运动员，他在世界体育界享有良好的声誉，为推广 体育和世界足球的发展做出了重要贡献和不懈努力。中国足球和中国职业联赛是一个拥有三亿电视观众和数千万球迷关注的项目，贝克汉姆先生 的参与将会为中国足球带来世界的关注。此外，贝克汉姆先生还致力于青少年足球的推广和普及，他用自己的成长经历激励着无数热爱足球的孩子们参与足球，投入到足球运动中来，享受足球的快乐。相信这种激励随着他的到来也会感染中国的孩子们。”
贝克汉姆表示：“中超不断地再向世界级的优秀联赛学习。这里拥有优秀的球员，狂热的球迷，它需要的是对世界对它更多的关注与支持。我很 愿意担任这个桥梁的角色。足球这项运动赋予我太多，我也希望借此身份同中国的青少年分享足球的快乐。相信这里有很多足球的好苗子，我希望能指导他们，激励他们，他们有无限的潜力能创造足球未来的奇迹。”
中超公司总经理朱琪林在讲话中说：“贝克汉姆先生此次中国行，将走进中国职业联赛和俱乐部，深入了解中国足球的现状，并协助参与青少年足球推广工作。他会为中国足球带来世界的关注，同时他的亲身参与也将成为中国足球走向世界的重要推动力量。”
此后，贝克汉姆对现场小学生的提问一一予以回答，并接受了现场媒体的采访。
