就在 7 个月前，华尔街还非常担心苹果在中国的前景，因为他们认为苹果新款 iPhone 的售价都不足以引起消费者的兴趣。不过现在这些投资者和分析师应该又有不同的论调了，因为苹果在中国的营收有创造了新的记录，超过华尔街预期，但是好戏还在后头呢。
增长型市场
根据苹果发布的 2014 财年第二季度财报，苹果在中国的净销售额高达 93 亿美元，年增长 13%，而苹果在全球的增长率才是 5%。
苹果在中国的营收对于苹果整体来说非常重要。大中华区是苹果第三大消费市场，占据其季度净销售额的 20%，而去年这个比例为 12%，而且它和第二大消费市场——欧洲（22%）的差距已经非常小了。
无疑这其中最大的驱动力来自 iPhone。就像库克在财报会议上提到的，iPhone 中国销量上个季度增长了 28%，其中很多消费者都是第一次购买 iPhone。而 iPhone 4S 和 iPhone 5c 的买家多来自 Android 阵营。
iPhone 增长主要还是因为去年秋季两款新 iPhone 的发布，同时市场对入门级 iPhone 的需求以及中国移动对 iPhone 的支持。
当然这些也不是非常出乎意料的发展，至少冷静的分析师眼中是这样认为的。不过 iPhone 的销量至少可以证明，苹果针对中国市场采取的战略开始取得成效了。苹果和中国移动的合作还远远没有结束。截至今年苹果通过中国移动在中国 16 个城市销售 iPhone，到今年末这个数字将飙升至 300。
成为主流
上个季度更让我们意想不到的是 iTunes 的表现，库克表示软件和服务的营收在第二季度都增加一倍。
虽然库克没有对营收进行详细说明，不过越狱设备数量大幅下滑刺激更多用户进入苹果生态系统。分析公司 Umeng 在一月份发布的数据显示，中国的越狱设备数量已经减少至 12.7%，去年同期是 32%。
去年中国成为 iPhone 和 iPad 的首发市场，带动了官方销售渠道的销量。所以我们不难推测，只要官方销售渠道增加，消费者就更有可能使用苹果软件和服务，这也是为什么苹果计划未来两年在中国开设大量零售店的原因。
上个季度在 PC 市场普遍低迷的情况下，Mac 的销量也增加了 13%。这也证明了在中国市场，苹果即使不面对低端市场推出产品，他们同样能够建立客户基础。
当然上个季度苹果在中国市场也不全是只有好消息。苹果 iPad 销量下滑，库克表示这是因为“产品上市时间”的关系。因为去年 iPad 是在 2013 财年第一季度尾声时才在中国上市，苹果必须在第二季度向零售渠道大量供货。而今年 iPad 是第一季度初就在中国上市，而且苹果在第一季度就提供大量供货。到第二季度时，苹果减少渠道库存。排除渠道库存的变化，库克表示 iPad 在中国的销量年比增长 6%。
去年秋季针对苹果在中国市场的发展历史，分析师指出在中国市场苹果可以运用和其他市场相同的战略：推出消费者愿意购买的溢价产品，即使这些产品的售价比竞争对手的高出很多。也许仍有分析师认为，为了在中国市场占据更大份额，苹果应该推出更便宜的产品，但是这种做法只能带来短期的增长。从上个季度的表现来看，苹果对自己的定位就是能够在这个市场获得长足的发展。
