“建材行业的独立思考者。”——材思
360逐渐的，人们在生活中的吃穿用行，除了看重商品的质量，更注重其环保性。据调查数据显示，自2010年起，人们在购物时使用塑料袋的次数直线下降，变得更愿意使用可循环利用的环保购物袋。诸如此类的环保概念升级很多，家装界更是老生常谈。
最近，蒙娜丽莎集团新引进的生产线机器人已经投入运营，利用智能化的机器代替人工进行
打包、码垛的工作，不仅如此，还针对环保＋智能的理念进行了大改造。与其说这是技术升级，材思认为，这更是一次环保升级。
生产线机器人
2017年，国家加强环保政策已经不是什么新鲜的大事了，尤其是对于陶瓷企业来说，今年是特别的一年，或者说，是特别狠的一年。
自打开春以来，国家就开启了环保模式，光在广东省，就开展了为期9个月、18轮次的大气和水污染防治专项督查活动。国家对环保越来越重视，凡是对督查抱有侥幸心理的企业，必将逐渐面临被淘汰的结局。
据悉，2018年，GB25464－2010标准将会重新修订，对排放要求将会更为严格。很明显，国家在向建材行业发出暗号，“环保”的大势即将到来了。
对于建材业来说，环保就是“政治正确”
尽管最近陶企还在马不停蹄的整改，但是大家还是觉得不够环保、不够彻底。就拿众多陶企搬离佛山这件事来说，据材思了解，很多居民认为污染并没有被改善，而是“换个地方继续污染”。
企业所做的努力并没有传达到大众的心中，或者说，陶瓷企业还没有在用户心里建立起环保的概念。
消费者对环保的意识变得越来越强烈，甚至有些胜过商家。对于有不少黑历史的建材行业来说，消费者已经将绿色、环保、无醛变成了一种新的消费模式。对于本来就是在污染“黑点”中成长起来的陶瓷行业，他们更想把自己“洗白”。在用户心中，逐步建立环保印象变得越来越重要，未来，环保将是陶瓷企业最大的“品牌力”。
对消费者来说，绿色生活才是“生存正义”
事实上，按照目前人们越来越高的生活标准来说，环保终将会成为用户的刚需。
人的需求是不断升级的，吃饱之后就想吃好，有了房就想装修。当生存已经不成问题的时候，就想要更健康的生活。这也就是心理学家马洛斯提出的人类心理需求五个层级，低层次的需求获得满足后，自然就会上升到更高的需求，这是人的生存本能。
用户有环保的需求，满足用户环保需求的品牌自然更受欢迎，这样的企业也会在消费者心里显得有十足的社会责任感。以木地板为例，圣象木地板和大自然木地板唯一的口号就是“我们是E0级”，当你去别的品牌店时，他们也会说，“我们是E1级，E0级的你去找圣象。”
对于未来主导市场的年轻用户而言，所购买的产品也被视为宣扬自己价值观的一个渠道，因此，产品想要打出环保牌，一定要打个响亮。当产品和“环保”挂钩时，才更有可能获得消费者的青睐。
说到环保，就不得不提人们更在意的食物了。美国餐饮品牌Sun Basket就是环保概念下的产物。
Sun Basket
Sun Basket创立于 2014 年，总部位于旧金山。为用户
提供专业食谱、以及半成品的有机食材，这些食材包括蔬菜、五谷、蛋白食物等，还提供送货上门的服务。
Sun Basket的半成品套装中包含没有抗生素和激素的有机产品、肉类和海鲜，食物包装采用的箱子、袋子的都是可回收利用的材料，这点也迎合了许多具有环保意识客户的需求每套价格为11.49美元，用户每周还需要交付5.99美元。以两人餐为例，第一周费用大约为69美元，接下去每周约为75美元。这个价格比美国人每人在家里做饭平均高4美元。
尽管价位偏高，Sun Basket去年的销售额增长了1300%，而且客户留存率是普通餐厅的三倍。
产品只要打上环保的标签，哪怕价格高，用户也消费的甘之如饴，这种消费意识已经被市场验证了。
服装厂也常背不环保的恶名。为了树立品牌的环保属性，H&M品牌在2013年时推出环保系列 Conscious Exclusive ，Zara 则在 2016 年首次推出可持续系列 Join Life，Join Life 系列主要由 Zara 的回收产品进行再造而生产出来。
由此可见，不管是打造全新环保产品，还是企业推出自己的环保理念，都能赢来一阵“正能量”收益。因为，环保就是未来市场的风向标。
[font='Hiragino Sans GB', 'Microsoft Yahei', 宋体]环保是企业自己的事，但也要让用户知道
在调查机构GFK的最新消费者调研中，73%的受访者表示，以有害于环境的方式享受生活会让他们产生罪恶感，另有80%的受访者认为，品牌和公司必须对环境负责。
也就是说，用户对品牌是有环保期待的。
用户关注环保的最大原因之一，就是这和他们的生活息息相关。这也是环保的着重点，人离不开衣、食、住、行、病，而建材就在“住”的刚需上。
瓷砖的主要污染来自于原料，所以瓷砖想要做成环保产品，要从原料开始解决。目前代替原材料的环保产品，就是将海砂水热固化成为新型瓷砖材料。
这种材料是通过使用水热固化技术可将海砂制成超强、超薄以及具备调湿功能的墙地砖，而且成本仅为普通墙地砖的1/2。在原材料的使用上，海砂的成本远低于河砂，但是使用低价海砂代替河砂的核心在于减少海砂氯离子浸出量。
据材思了解，蒙娜丽莎瓷砖和珠海旭日陶瓷，已经开始接触这项新产品的研发了。
环保是一个概念性的东西，认证往往更能让用户信服。瓷砖品牌在产品认证方面，除了达到国内的《陶瓷工业污染物排放标准》，也可以通过获得欧盟的环保认证，来达到环保口碑。
意大利的瓷砖一直处于行业领先地位，除了在花色上引领全球，意大利瓷砖产品都是通过了欧盟最严苛的质量环保检测。
意大利的环保认证有：LEED认证、CE欧洲合格标志、LIFE欧盟“生活环境”标准认证、ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001国际环境管理体系认证。
产品获得国际化的认证，用户会更认可品牌的环保性，欧盟的环保认证无疑是一种比较容易得到认可的环保证书。
不管做了哪些环保升级，只有让用户知道，才能为品牌加分。环保主题活动是扩大品牌口碑的一个好办法。
在每年的世界环保日（4月22日），各大品牌都会推出自己的环保活动。在今年，苹果公司退出了“Apps for Earth”活动，用户在苹果零售店用Apple Pay每完成一笔
交易，苹果公司将向世界野生动物
基金会（World Wildlife Fund）捐出1美元。活动结束时，为世界野生动物基金会筹集到800万美元善款。
2015年的世界环保日，可口可乐公司在越南推行了 “Coca-Cola 2nd Lives”的活动，
免费提供40万份16种功能不同的瓶盖。使旧的可乐瓶瞬间变身为杠铃、水枪、喷壶、笔刷、调味瓶或者吹泡泡的玩具，用行动支持废物利用，增强环保、再利用的意识。
活动形式很多样，但环保主题的活动，大多离不开公益、节约的概念。
意大利瓷砖品牌AGA伊加瓷砖，在2009年进入中国市场时，曾发起一场公益环保活动，在南京、常州等城市开展了“你买一片砖，我捐助一元钱”等系列的公益性项目。这些活动为刚进入中国市场的AGA伊加瓷砖赚得了不错的品牌印象。
陶瓷行业推行环保概念，一定会加大市场成本。但现在对环保的投入，都是在为品牌的未来铺就一条绿色的高速公路。
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