低俗营销是砸北汽自己的招牌 - 〖FLY茶馆〗

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只看楼主更多操作 0 发表于: 2017-07-08

　　
　　——本文约900字，阅读需2分钟
　　
　　近日，一个叫 @北汽幻速的微博帐号突然火了，然而并不是因为他的车有什么突出，而是该帐号发布了一组涉嫌低俗的视频。
　　
　　这组视频是分成两个版本放出，相对短的版本会有女人尖叫、车辆摇晃等内容，而完整版才能看到女人的尖叫的原因是车速太快，车辆摇晃的原因是里边有人舞蹈。
　　
　　

　　
　　说起来这并不算什么新鲜的创意，至少在上世纪香港邵氏电影里就有类似的情节，这种跨世纪老梗无非就是打一些软色情的擦边球，以此吸引用户的观看。
　　
　　如果说这是哪个网络主播或者什么低俗小号所为，也不足为奇，然而这样的视频出现在北汽的广告里就让北京时间“锐评”（微信ID：Btimelun）觉得有些离奇了。
　　
　　公开资料显示，北汽集团同重庆银翔合资成立了北汽银翔，而北汽银翔出资成立了北汽幻速，因此北汽幻速也算是北汽集团的下属企业了。
　　
　　说起北京汽车集团有限公司可谓声名赫赫，作为中国五大汽车集团之一，发展口号是“走集团化道路，实现跨越式发展”，旗下拥有北京奔驰、北京现代和北京福田等多个品牌。
　　
　　同时从北汽集团一贯的企业文化看，本身是非常严肃的，提出“建设实力北汽、规模北汽、世界北汽，和谐北汽”，然而现在竟然出现了“色情北汽”的视频广告，这就让人很遗憾了。
　　
　　

　　
　　不得不承认，某种程度上低俗内容自然有低俗观众热捧，这个帐号发布的视频也被很多帐号转载，似乎达到了传播效果。
　　
　　但锐评君想提醒的是，大多数转载这些视频的帐号，其实都是语带讽刺的，给北汽带来的并不是什么正面的社会形象。
　　
　　

　　
　　这倒让锐评君想起汽车广告圈的一个段子：有人问为什么国外车模很多都年龄不小但是气场满满，而国内车模都是蜂腰豪乳年纪轻轻呢？据说答案之一是：国外广告里车边上的人代表了潜在用户，而国内广告里车边上的人代表了潜在用户想勾搭什么样的人。
　　
　　这个段子或许有虚构的部分，但是却很好地揭示了广告立意对用户不同的期待，那么北汽幻速这一组广告究竟想要用户产生什么期待呢？又传递了北汽幻速的什么产品理念呢？恐怕这样的视频内容只能是自砸北汽招牌而已。
　　
　　最后，锐评君想提醒的是，或许这一组视频可以为北汽幻速招来人气，但是广告法中有对内容“健康”的要求，那么这组视频也可能招来的是执法部门的调查甚至处罚，而这究竟是否值得呢？
　　
　　相信北汽自己会得出结论。
　　
　　文/北京时间评论员梁千里
　　
　　