近来，女性向综艺已经开始追求跨界联动、圈层细分，逐渐向纵深发展。从新一波女性题材综艺来看，“她”综艺路向何方？
文 | 晴栀
《乘风破浪的姐姐》大热后， 关注不同年龄身份的女性角色的综艺节目展现出的强大市场前景，使得入局者越来越多，而经过近一年的发展，女性向综艺已经开始追求跨界联动、圈层细分，逐渐向纵深发展。
近期又迎来一波全新的女性题材综艺，《听姐说》主打脱口秀，《姐姐妹妹的武馆》融合武术元素，《上班啦！妈妈》关注职场妈妈群体，而据统计，2021年将有20多部女性综艺上线，其中情感观察类仍然是重头戏。题材稳中求新，口碑褒贬不一，“她”综艺的下一步该往哪走？
脱口秀、武术、职场……
“后姐姐时代”女性向综艺的新一波浪潮
专注女性的电视节目可以追溯到1995年的《半边天》，这档名字取自大家耳熟能详的时代口号的节目，在内容上也起到了关注女性群体、传达女性声音的重要作用。此后，2005年的《超级女声》、
2012年的《妈妈咪呀》、2015年的《花儿与少年》《花样姐姐》《偶像来了》等节目都以不同角度和形态打造女性向节目。
2018年，《送一百位女孩回家》上线，以都市女性图鉴的模式将真人秀与纪实访谈相结合，刻画出鲜活的女性群像，在关注女性生活困境与成长难题的同时，开启了新一轮女性情感访谈节目热潮，此后一批观察类综艺出现。
2020年《乘风破浪的姐姐》在没有预热宣传的情况下上线，一举斩获了庞大的热度和关注，在同期的新生代女团选秀综艺还在中门对狙的时候已经凭借新开的赛道一骑绝尘，成为年度爆款，将女性向综艺推上了新的创新层面和发展阶段。
今年开年又有多档主打女性视角的节目推出。已经上线的节目中，《听姐说》主打“全女性+脱口秀”的卖点，立意是用脱口秀这样的潮流形式，全方位输出18位姐姐的自我表达和观点。在她们探讨的话题中，单亲妈妈、职场与家庭、年龄身材焦虑等都是
热点，这一方面象征着社会对女性的凝视所在，一方面也给女性群体打破刻板印象、树立自身独立人格
提供了一个公共话语的平台。
《姐姐妹妹的武馆》则是一档武馆经营体验类真人秀，馆长张雨绮、合伙人蔡少芬带领着硬糖少女303、秦霄贤和董又霖经营一家潮流武馆，期间还会有王智、张蓝心、杨笠等女性嘉宾的加入助力。这档真人秀意在展现女性的“力”与“美”，将女性题材与武术、国潮元素、经营主题结合，在元素和形式上完成了创新。
《姐姐妹妹的武馆》还邀请了一名10岁的咏春女徒娜娜担任助教，这样的节目设置是对“武术与女性无关”的观念最直接的反击，将女性角色放在了更加平等的对话层次上，独立选择的权力和女性力量得到了尊重。
近期官宣的《上班啦！妈妈》延续观察类真人秀这一“她”综艺热门的类型选择，在旅游、广告、餐饮三大行业设置观察场，还原职场环境，引导职场妈妈挑战任务、争夺优质offer。家庭与职场的矛盾纠葛本身就是女性题材的焦点话题之一，《上班啦！妈妈》更是直接将职场妈妈这一角色与职场观察类节目结合起来，在舆论热度方面存在巨大潜力。
“她”综艺的浪潮已经掀过一波之后，也能看到最初热潮涌动带来的水平参差不齐已经得到了一定的改善， 通过类型嫁接谋求在交叉赛道上弯道超车的作品开始涌现。各平台公布的综艺片单中，对女性题材的不同方向的开发也是备受期待的亮点。
除了专门针对女性视角推出的强女性向综艺之外， 许多头部综艺、综N代节目也将女性议题作为内容选题的一个重点，女性视角和题材已成为时下综艺节目的重要组成部分。
女性声音崛起之下
商业价值与舆论价值齐飞
通过观察在线
视频的用户画像可以发现， 一二线城市的高知成熟女性对在线视频的使用黏性更强，使用时长明显高于其他人群，她们对于独立意识、女性精神的追求更为看重，消费能力和消费意愿也更强。
2020年综艺市场整体处于相对萧条的状态，但女性题材整体的冠名招商情况却相对较好，《姐姐的爱乐之程》和《女儿们的恋爱》第三季广告位多达八席，《心动的信号》第三季、《我们恋爱吧》第二季、《幸福三重奏》第三季等也有五至六家品牌
投资。
据艾瑞SVC的监测，女性综艺情感类访谈真人秀的商业价值普遍高于行业基准值。2020年TOP3“她综艺”节目热度均同比2019年上涨，TOP10“她综艺”共计合作品牌115个，同步增长55%，“她”综艺对品牌消费的带动也十分明显，《乘风破浪的姐姐》播出后，对成熟品牌的品牌喜爱度和新兴品牌的认知度都有明显的提高。
数据来源： 艾瑞SVC
女性本身对综艺内容的消费就大于男性，而随着女性地位的提高和独立意识的崛起，女性群体本身具备的强大的内容消费和品牌转化能力愈加突出，使得女性题材综艺在一众节目中站在了强势地位，而因此吸引而来的资本关注也成为节目创作的动力之一。题材的红利吸引了内容制作的重点关注，“她”综艺规模越来越大，在主流平台的未来片单中，女性综艺仍是重头戏。
另一方面，围绕女性展开的话题更容易引发舆论的关注，婚恋生育、男女平等在舆情方面有较大的优势，不仅在流量吸引方面有独特优势，更容易在价值观传播、圈层碰撞上有所影响。
《送一百位女孩回家》第四季节目在传播方式上结合当下的传播新样态进行了创新，以在线视频平台为七点，反向输出卫视平台，并联合快手在短视频和直播方面进行输出。
数据来源：艾瑞咨询
在融媒体传播的媒介环境下，女性向综艺也在多渠道上全面开花，一方面通过多平台分发实现内容传播，另一方面也在舆论层面构建了诸多热门话题。
热流涌入下的市场
女性题材不是万能符
数量井喷之下，针对女性题材的综艺开发也逐渐暴露出问题。首先就是题材的同质化，《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》《我家那闺女》都是从父母的视角观察女性恋爱和生活，《妈妈是超人》《不可思议的妈妈》《拜托了妈妈》则都是聚焦“母亲”身份的亲子育儿综艺，甚至有些节目从名字上就让人傻傻分不清楚。
针对同质化的问题，不少节目开始尝试往多元元素的混搭发展，但跨界、融合等的“复合创新”取向，也有许多“走形不走心”的作品——相较于主题内容，女明星身上的八卦和彼此之间的“勾心斗角”这样容易产生话题度的点，成为部分节目被放大的核心，颇有“拉大旗作虎皮”的趋向，走的是“标榜”之路。
另一个更大的隐忧根源于女性话题本身的争议。
纯女性视角的谈话类节目《姐妹们的茶话会》打的是国际女性智识分享的口号，但实际涉及的主题却仍是以感情为主，甚至被部分网友质疑节目选择的讨论话题也没有将立意真正落实到“独立女性”的身份上，反而停留在了拉家常的浅层次。《听姐说》播出后，也有人提出“脱口秀”似乎成了“真人秀”的客体，相较于台前的展示，女性嘉宾们在幕后展现出来的慌乱、局促更被作为看点着重展现，脱口秀表演水准整体较弱。《婆婆与妈妈》则将婆媳关系、婚姻中的隐形PUA等婚育焦虑展现出来。
无论是目光聚焦在何种身份的女性群体上，大多难以避免地传达出年龄焦虑、身材焦虑、婚姻焦虑等各种各样的问题，而对于普通观众来说，这些打在女明星身上审视的目光，同样也会代入到自己身上。
而作为普通人的女性，在女性向的综艺中是失语的，甚至《听姐说》中为明星写出精彩文稿的脱口秀演员，在为节目贡献出脑力和才华，输出核心内容之后，依然没有办法站在台前，光芒只在聚光灯下。
改变长久以来根深蒂固的男性视角不可能一蹴而就，一些女性向综艺具备重视男性话语权的价值取向是不可避免的现实难题，这其中需要实现的平衡，就需要节目创作中更具人性关怀和女性同理心，由此达成更加成熟的女性内容价值取向。
大热的选秀节目《乘风破浪的姐姐》第一季成团之后，随之而来的《姐姐的爱乐之程》却并没有掀起多大的水花，以至于到了“浪姐”第二季，节目最初的立意已经也被部分观众提出质疑。 “她”综艺无论是对市场还是对社会，都是需要的，但批量冒出的节目中，只有真正有诚意的内容才应该被推崇，否则性别对立、婚恋恐惧等会造成不稳定的现实因素，只会通过一档档节目和一场场的话题讨论不断加重加深，造成负面的社会影响，既违背内容创作的原则，也难以达到节目立意的初衷。
