[分享]2023年关键趋势判断

1、IBM的报告——直面混乱，掌控变局
IBM《2023年五大趋势》是小编最早读到的，第一个趋势有点意思，跟人才相关，值得HR去看。
报告重点还提到，灵活性是 2023 年的首要因素。
三分之二的员工希望与雇主共同确定其工作安排。
后面的四个趋势，好像不在一个维度上（个人隐私，供应链威胁、可持续发展，网络攻击面）。大家没有兴趣就不用看了。
2、普华永道《2022全球职场调研-内地版》期待与忐忑
这是一份普华5万多人调查——包括大家在选择工作的关注点和诉求，对工作上所需专业技能和数字化的看法与需求、未来12个月的职场趋势等。
直接看图：
（1）未来12个月，“加薪”是中国内地员工群体最高的诉求，企业压力山大。
（2）中国内地的年轻员工更关心企业信息透明度。
（3）无论中西，工作回报与成就感，都是员工选择工作最关注的。
3、TikTok的全球趋势报告
这是一份流行趋势报告，侧重消费、营销、品牌视角。
这个报告主要基于2022年TikTok 视频研究，聚焦⽣命⼒更⻓、影响⼒更⼤的潮流信号（Signals）和⻓⻘趋势（Forces），总结了消费者⾏为和创意背后的规律，并对每⼀个核⼼趋势进⾏解读。
补充一下，TikTok不能简单的等同与中国内地的抖音，尽管背后的算法逻辑是一样的。TikTok是面向除了中国内地以外的地区发布的app。
4.人大《大调度温和复苏的中国宏观经济》报告
这是一份严肃报告，170p，是人大国家发展与战略研究院、人大经济学院，中诚信国际评级公司做的，截稿时间22年11月。
这个报告唯一“错判”是——没有料到，12月后疫情全部放开了。因此，很多趋势的判断就显得过于谨慎，他们预测2023年我国GDP增长4.8%。
当然，他们的分析框架是非常靠谱的。
5、毕马威《2023年宏观经济十大趋势展望》——未来将有所改善
毕马威也更新了最新的2023年十大趋势展望。
报告主要特点，首先更新11月11日和12月7日，国务院“二十条”和“新十条” 措施。其次，毕马威本身定期做宏观经济的判断，有延续性。
毕马威对明年GDP的预测是增长5.2%，比较乐观：
毕马威的十大趋势如下，都属于比较宏观视角的：
6、首经贸《中国蓝领就业研究报告2022》
最后，来一份接地气的报告吧。
这是一个叫《中国新就业形态研究中心》做的报告，首都经济贸易大学做学术支持，主要研究国内蓝领的择业倾向的。
如果HR的公司有工厂实体，适当可以去了解一下蓝领群体状况、以及相关招聘新模式（直播）。
（1）蓝领收入水平（平均收入6078元，没有区分地区）
（2）工作稳定性（制造业与建筑业最稳定）
（3）不同偏好的蓝领vs更换工作的频率
（4）蓝领最关心的面试问题（直播招聘词条）
这个报告图还不少，缺点是，数据似乎有点粗糙。

路过飘过。

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2023年，这5大趋势和4大行业将会迎来新爆发！速看



2022年即将走完，在这个不平静且动荡的一年里，我们见证了太多历史，世纪疫情影响深远、地缘政治紧张对立、经济复苏迟滞乏力，能源粮食价格飙升……站在历史的十字路口，我们每一个人对生活、对工作都有很多的迷茫和焦虑。
然而，跨过历史交汇点，我们在历史前进的方向中前进，在时代发展的潮流中发展，我们所处的时代充满挑战也充满希望。
距离2023年还有不到一周的时间，是时候重振旗鼓，迈步向前了！

一、5大行业趋势值得注意


新的社会和市场环境在过去的一年不断发生着深刻的变化，各个行业面对市场所带来的分层化消费需求特征，只有对当前的消费趋势进行深度的洞察，才能牢牢把握2023年商业机会。
趋势一
新实用主义的进化升级，消费者对生活的价值主张正在由过去的消费主义逐渐转变更重价值的长期主义，稳健、弹性、注重质量成为首选。
趋势二
重视自身作为独立个体的全方位需求、重视个人的价值彰显与良好感受已逐渐成为消费者的普遍诉求。人们开始重新追求真实互动与归属共鸣，对亲密感、联结感、共同感的诉求将继续上升。
趋势三
营销场景下，企业很难再通过单场景获得超高速的增长和超预期的收益。营销市场逐渐升级为“全域营销”，企业能够通过更多的营销场获得更多相匹配的用户并转化，激活生意，推动增长。
趋势四
增长是品牌的永恒叙事，在增长难度大幅升高的背景下，各个行业开始注重收入的质量，强调转化效率，注重品牌的建设，塑造长期竞争力。
趋势五
存量市场下直播及短视频成为拉动消费的重要力量。直播电商开始向好商品和强服务本身回归，通过精细化运营，打造优质内容，提升人货匹配效率实现可持续增长。

二、四大行业场景再迎爆发


12月政 治 局会议顺利召开，这一重磅会议，也为2023年整体经济发展定了基调，稳中求进。结合上文的5大行业发展趋势，小编认为以下几个行业会迎来新的爆发增长。
新“三农”产业
2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年。“强国必先强农，农强方能国强”，农业强国是社会主义现代化强国的根基，满足人民美好生活需要、实现高质量发展、夯实国家安全基础，都离不开农业发展。
人才是农业农村现代化的关键。针对“新农人”的培训力度不断加强，农村电商生态环境不断得到优化，将专业电商创作者知识与新农人联合，使得农业经营主体可以通过直播电商学习新知识，在培育本地新农人的同时吸引更多人才返乡创业，也为农村妇女和残障人士等提供更多就业机会，达到累积农村人力资本、加快乡村振兴。


根据数据显示，仅在抖音电商平台，就有超过10万名创作者实现农资转化。在“三农带货”达人中，90后已经成为主力军，占比达45%，80后和70后电商新农人占比分别达到32%和10%。


在可以预见的2023年，“新农人计划”和“农村电商”依旧有很大的发展机会，以农产品直播为例，通过搭建农产品和消费者之间的桥梁，拓宽农产品销售渠道，提高产销对接效率，在助力乡村发展、撬动农村经济方面具有巨大的市场潜力。
私域电商
当拉新量的增长受阻、性价比降低后，大家的业务思考方向就会转向挖掘存量。电商的核心要素依旧是“人、货、场”；在消费者趋于理性，呈现结构化消费降级，更加看重商品性价比的趋势下，“下沉用户争夺、近场电商崛起以及去中心化下的渠道多元化”是中国电商行业今后的三大主题，这其中就有私域电商。
从“场”的角度来看，私域电商更加符合去中心化的趋势。据浪潮新消费《2022私域电商平台趋势报告》，2021年我国私域电商市场增速已达公域2倍，整体GMV已达2.3万亿。


私域电商最突出的特点就是“品牌拥有更高的客单价、更高的复购率，而且退货率相对降低”，越来越多的品牌已经通过自建或合作的方式布局私域电商，其中微信作为私域发力的主要阵地，已经有78.7%的品牌进行布局。
在可以预见的2023年，会有越来越多的企业为了掌握“会员、订单、用户行为”等数据，会选择发力私域电商。
线上医疗
2020年年末，各地疫情都在达峰状态，大家一方面在抢药，另一方面也在想方设法保护自己，由于医院服务的压力激增，线上问诊成为了不少人替代去医院的有效手段，大规模的购药趋势提升了消费者的线上问诊+常见病资费购药的消费习惯，医疗行业已经逐渐成为了消费群体庞大的增量市场。
随着疫情防控进行新阶段，国民的整体健康意识也在快速提高，对于医疗健康方面的消费需求使得“线上医疗”服务大幅攀升，以线上数字化医疗服务为例，埃森哲调研数据显示，约有88%的中国受访者体验过线上医疗预约，同时约有98%的中国受访者表示疫情消退后仍将继续使用线上医疗预约，其中70%预计每月会使用一次以上的医疗预约。


当前各行各业都在掀起数字化浪潮，医院作为民生基础保障的主力军，数字化管理时代已经来临，线上医疗服务将会在2023年迎来新的发展。
休闲旅游
近期国内防疫政策的放松，加上最新出入境管理相关政策的变化，出行产业链的修复进程将会进一步加快，省内出行、跨省周边游的需求会使得线下旅游业将在2023年迎来爆发。
临近元旦和春节，国内长线旅游热门目的地已经开始加速回暖，迎合冬季旅游需求的三亚度假及滑雪项目均有较为明显的恢复表现，同期机票、酒店、餐饮的预订量同比大幅增长。


预计明年二三季度，随着国内消费的回升和旅游市场恢复，短频次周边游、露营以及“双减”政策推动下的亲子游需求将会得到十足的爆发。

三、品牌营销迎来全新升级


2022年，是“变动”最多的一年。身处“变动”这一核心时代主题中，无论是品牌商家，还是消费者都在进行着“演变”。
对于行业与品牌而言，想要在2023破除传统路径，更应该在品牌营销策略上有所改变。诺云直播认为，2023年将是“全域营销”腾飞的一年。
全域营销，是品牌商家私域营销的升级，是一种长期主义的营销思维。


过去的几年，越来越多的品牌商家在探索新流量的同时，布局私域，把渠道里面获取到的用户沉淀到可以免费的、随时随地可以多次触达的私域流量池。相比于私域的初期，品牌商家在对于私域的运营成本投入也有所上升，成本主要集中在内容运营和研发上。
在公域平台获客成本居高不下，私域运营固定成本也在不断地提升的情况下，越来越多的品牌商家开始关注“全域运营”。
全域运营不仅被称作私域2.0，也是私域大跃升的新阶段，对用户来说是获取更好服务的开始，对品牌商家而言，是更有效获取和服务用户的方式，对平台和品牌而言，都是新的收入增量。


全域运营的本质是公域与私域的联动。通过在公域平台，像短视频平台直播、电商平台、搜索引擎进行品牌曝光，然而在品牌私域里进行用户的承接和服务，解决用户痛点，提供用户真正的价值，赢得高质量的客户关系和客户的信任。
总结来说就是，2023年，品牌需要在“公域做流量、私域做服务”，借助全域运营实践，形成渠道获客和用户运营的一体化，释放公域和私域的流量红利 ！
诺云直播，作为私域运营专家，在以全域经营为特点的私域 2.0 阶段，以更加成熟的“私域 +”数字化解决方案助力品牌商家精细化运营，解决“转化、复购、转介绍、扩展销售”等关键问题。
以近知远，以一知万，以微知明。相信2022年所集聚的一切，都将在2023年迎来爆发。
新征程，我们一起携手再出发！

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