难耐销量诱惑 合资品牌液晶电视狂降价

3月各主流品牌液晶电视新品层出不穷，从这些新品中不难发现节能已经成为液晶电视发展的趋势，节能产品也因此成为厂商宣传推广的重点。那么，3月消费者关注的另一个焦点——液晶电视的价格走势如何呢？为了解答这一问题，互联网消费调研中心ZDC推出2009年3月中国液晶电视市场价格走势分析报告，其关键数据描述如下：

    • 3月149款液晶电视的降价行为使得液晶电视市场价格指数下降2.34个百分点。
    • 3月液晶电视市场均价起点被抬升至9057元，月末市场均价下滑至8846元。
    • 3月主流尺寸液晶电视价格指数均呈下滑趋势，其中以40英寸下滑幅度最大。
    • 3月间，52英寸液晶电视降幅最大，市场均价下滑670元，40英寸位居其次。
    • 与2月相比，37英寸液晶电视市场均价降势明显，为1372元，仅次于52英寸。
    • 3月42英寸降价产品数量最多，为31款，占该尺寸产品总数的比例也最大。
    • 3月合资品牌发力，LG充当降价先锋，降价产品数量多达19款，其次是索尼。
    • 52英寸的TCL L52M71F在3月的降幅最大，为2991元，现价8999元。

一、整体市场价格走势

1、3月价格指数走势    虽然有大量液晶电视新品推出，但是3月整个液晶电视市场仍然以降价为主旋律。149款产品大降价使得液晶电视市场价格指数下降2.34个百分点。在本次降价中，合资品牌终于按捺不住，三星、索尼、夏普、LG、飞利浦纷纷大幅降价挽回市场份额。在金融危机的背景下，降价促销和新技术新产品是企业摆脱困境的有利武器。
2、3月平均市场价格
    2009年3月的前3周，液晶电视市场的降价力度较大；第4周，降价力度有所放缓。最终，液晶电视月末较月初的市场均价下降212元。

二、细分市场价格走势 1、3月主流尺寸价格指数 （图3）2009年3月主流尺寸液晶电视价格指数走势     3月，32英寸、42英寸、46英寸和52英寸液晶电视的降势相对平稳。37英寸，特别是40英寸的降势比较迅猛。由于32英寸、37英寸等小尺寸液晶电视较少加载高端技术，价格成为主流厂商拼杀的武器。继2008年32英寸、42英寸及52英寸的低价风暴过后，37英寸成为厂商促销推广的又一突破口。     国产的超低价攻势抢占了合资品牌不少的市场份额。合资品牌曾经寄希望于高端产品和新品扭转颓势，但是碍于消费者缩减预算、谨慎购买的心理，不得不追随国产的降价策略。合资品牌的优势领域40英寸液晶电视价格指数的急剧下滑便是很好的证明。 2、3月主流尺寸市场均价 （图4）2009年3月主流尺寸液晶电视市场平均价格走势     3月，52英寸液晶电视的市场均价一直高高在上，虽然有670元的降幅，但最终仍然停留在19016元的高价位。46英寸液晶电视的市场均价逼近1万元关口，在3月降幅为260元，如果其在4月份仍然能维持这样的降价力度，便有可能跌破1万元。47英寸液晶电视的售价可谓相当实惠，目前的市场均价和40英寸相差无几。若不是40英寸在本月加大降价力度，市场均价下调477元，47英寸液晶电视的售价甚至会低于40英寸。     32英寸的市场均价已经逼近价格底线，3月小降78元。37英寸液晶电视的市场均价从4406元一路下滑至4175元，降幅232元。 3、3月主流尺寸均价对比 [td=7,1,5810] 2009年3月主流尺寸液晶电视市场均价对比 32英寸 37英寸 40英寸 42英寸 46英寸 47英寸 52英寸 ￥3,571 ￥4,266 ￥7,417 ￥6,373 ￥10,358 ￥7,457 ￥19,342     对比3月主流尺寸液晶电视市场均价可以看出，40英寸、46英寸和52英寸液晶电视的市场均价偏高，仍然有巨大的降价空间。而32英寸、42英寸和47英寸液晶电视产品的售价较为实惠。