[分享]风雨五年终踏末日路 论上网本的死掉

　　　　
　　　　曾经红极一时的上网本，如今已走到了尽头：最后两个力挺上网本的生产商华硕和宏碁近期确认，从2013年1月1日起，一旦卖完现有库存的余货，将不再推出新的上网本。加上此前三星、惠普和戴尔纷纷抛弃上网本，上网本就这样走完了它短暂的五年生命。
　　　　　　 上网本从诞生到火爆只用了2年多的时间，如今从火爆到名存实亡也只用了短短两年多的时间。当上网本的死讯真正传来时，大多数消费者和业内人士心情都非常的平静，就像诺基亚不久前宣布塞班的死刑一样，虽有惋惜却不值得更多同情。在科技日新月异的时代，没有持续创新、缺乏竞争力的产品终将被市场所淘汰。
　　　　
　　　　　　 苹果已故CEO乔布斯在苹果推出iPad前曾经这样评价过上网本：“如果说有第三种移动设备类型，那么这种设备处理多任务的能力要比笔记本或者智能手机优秀，或者正好能弥补二者之间的空隙，不然的话它就没有存在的理由。可能有人会想到“上网本”，问题是上网本完全没有任何优势。它们反应迟钝，屏幕质量差，运行PC软件时又非常吃力。所以比起笔记本它们没有强项，只是比较便宜而已，所以不能算是一种新的设备类型。”
　　　　　　 实际上乔布斯所说的新的设备类型就是iPad这样的平板电脑，上网本由于定位接近笔记本，因此它并没有很强的核心竞争力和不可替代性，仅仅五年时间就走到了末路，其中的缘由值得我们深思。
　　　　
　　　　三星NC110彩壳上网本
　　　　　　 三星NC110是笔者最后一款评测的上网本，也正好是泡泡网上网本频道评测的最后一款产品。在2011年底，这款机型还是被厂商寄予了不少期望，其时尚的外形设计和主流上网本应有的硬件配置在当时并没有什么可以挑剔的地方，雾面屏和手感出色的巧克力键盘更让很多低价笔记本汗颜。相关阅读：《上网高清毫无压力!三星炫彩NC110评测》《炫丽色彩雾面屏!三星NC110笔记本图赏》
　　　　
　　　　　　 为了推广N系列上网本，三星甚至找来亚洲当红组合少女时代为其代言，广告宣传力度也非常的大，但是市场风云变幻难以预测，仅仅一年过后，这样的上网本产品也面临绝迹，厂商和媒体也不在进行任何的推广。
　　　　
　　　　泡泡网上网本频道首页
　　　　　　 泡泡网的上网本频道几乎半年没有更新，停留在页面上的文章就像被历史定格一般。如果对PC市场完全不了解的用户第一次进入上网本频道的话，可能会错以为上网本市场依旧火爆异常，而头条大字的“市场中幸存上网本大搜罗”也颇有讽刺意味。
　　　　
　　　　上网本频道入口从各大IT门户首页消失
　　　　　　 目前国内几大IT门户的上网本频道都处于半瘫痪状态，网站首页的上网本频道快捷入口也被平板电脑和超极本所取代。种种迹象表明，上网本真的已经离我们远去了。
　　　　
　　　　卖场难寻曾经火爆的上网本
　　　　　　 走进中关村鼎好、海龙和E世界等卖场，摆放在商家柜台前的都是超极本、平板电脑和智能手机等热门产品，过去火爆的上网本已经难觅踪迹。不过也有一些急于清理库存的商家将上网本放在显著位置售卖，并打出了清仓挥泪价的招牌。而在电商网站上，上网本同样也是清库存般的降价促销，京东、国美、亚马逊等网站上的上网本种类急剧减少，现售型号很多都标上了“售完即止”、“赠品”“甩货”的字样。
　　　　
　　

　　
　　上网本死掉的真正原因
　　　　 关于上网本和传统笔记本，其实也有很大一部分消费者无法正确区分二者。上网本我们也称为Netbook，是一种采用轻便设计和较低配置的笔记本电脑，具备上网、收发邮件等常用功能，并可以流畅播放流媒体和音乐。上网本比较强调便携性，多用于在出差、旅游甚至公共交通上的移动上网。早期的上网本是一台功能并不齐全的笔记本电脑，一般以7英寸为主，键盘手感和数据接口也有所欠缺。后期的上网本已经能达到和普通笔记本一样的功能，只是为了减轻上网本的重量，一般去除了不常使用的光驱和个别扩展接口，这类上网本尺寸为10~12英寸之间居多。
　　
　　曾经非常流行的索尼VAIO系列上网本
　　　　 上网本外形大多小巧轻薄，同时色彩绚丽，在当红之时也是一种时尚潮流象征，商场、报纸和电视上随处可见上网本的各种宣传广告。那么上网本到底是如何由火爆迅速走向衰败的？主要原因有以下四个方面。
　　　　 一：上游芯片厂商的博弈
　　　　 上网本能快速发展，台湾威盛起到了功不可没的作用，威盛凭借一种轻量级的笔记本解决方案，将低配置、低价格的“上网本”概念炒起来了，并成功搅乱了笔记本市场的原有格局。对此，在笔记本处理器老大位置上的英特尔的反应也远远超出外界预期。2008年底，英特尔负责上网本业务的移动项目总监章涛对外表示，欢迎更多厂家加入上网本阵营，英特尔接下来可能会加强和山寨厂商合作，这一决定让整个业界震惊。随后英特尔针对上网本量身打造的Atom处理器迅速在上网本中普及，也正是Atom处理器的推出，英特尔也一跃成为了上网本的“衣食父母”，威盛、AMD等其它芯片厂商的同期产品根本无法和Atom相抗衡。从08年下半年开始，上网本全面进入了英特尔Atom时代。
　　
　　　　 不过随着山寨上网本数量的日益增多，英特尔发现上网本的利润在减少，市场也越来越混乱，于是英特尔开始限制使用Atom处理器设备的屏幕大小和分辨率，使得上网本同质化程度加剧，厂商之间的价格战也愈演愈烈。09年到10年这两年时间内，大部分劣质的山寨上网本和OEM厂商被市场所淘汰，生存下来的基本都是一些主流PC厂商和它们主推的上网本产品。这种尴尬状况一直持续到了2011年，英特尔终于调转矛头，携主流PC厂商推出了采用酷睿低压处理器的超极本，并且持续力推，上网本则被无情的凉在了一边。AMD也在11年底推出了搭载APU处理器的超轻薄笔记本，上网本的市场前景变得更加惨淡。
　　　　 二：传统笔记本的价格持续走低
　　　　 除了上游芯片厂商和OEM厂商的制衡因素外，传统笔记本的大幅度降价同样也是扼杀上网本的重要原因。上网本便携高性价比的定位本来就很明确，如果连性价比的优势也失去的话，其下场是可想而知的，消费者也会更加明智的去选择更好用的传统笔记本。
　　
　　
　　京东商城热销笔记本排行
　　　　 从11年上半年开始，主流13、14英寸笔记本的价格就持续走低，不少笔记本的价格都下探到了3000元以下，上网本和笔记本之间的价位空间越来越小。到了2012年底，一些配置较低的笔记本更是下降到了2000元以内的价位，这对几乎同样价格区间的上网本来说无疑是严重的冲击。整机性能、显示效果和扩展能力等方面上网本没有任何一项能和传统笔记本相提并论。上网本性能上的先天不足也决定了它低下的市场竞争力，卖不出去也只能继续降价了，降价后必然导致利润进一步降低，恶性循环的结果就是上网本市场份额急剧下降，上游厂商调整方向，而山寨OEM厂商只能自寻新的出路，要么被市场淘汰，要么转向智能手机、平板等新兴市场。
　　　　 三：智能手机日益强大 平板电脑半路杀出
　　　　 智能手机经过数十年的发展，如今已经成为人们日常生活中最不可或缺的电子设备，功能高度集成的智能手机已经逐渐取代了卡片相机、MP3、MP4、计算器等数码产品，而高性能大屏智能手机的普及更是对上网本造成了毁灭性的打击。
　　
　　
　　大屏智能手机飞速发展
　　　　 手机是我们会随身携带的智能终端，使用率非其它数码产品能够相比，一些重度使用者一天会查看自己的手机150余次甚至更多。在前几年大屏智能手机尚未到来之时，很多大型网站就有了省流量、对手机配置要求很低的手机网页版，用户也能第一时间通过手机网络了解到各种实时资讯。之后随着3G网络的普及，用手机上网逐渐成了移动上网的主流方式，QQ等重要的社交工具也可以长期通过手机来运行，人们对上网本的依赖程度也随之降低。
　　
　　
　　手机浏览传统版完整网页已非常流畅
　　　　 近年来性能强劲的大屏智能手机在网页阅读体验上更是突飞猛进，在3G或者WiFi网络模式下直接阅读完整版网页也没有问题，加载网页速度方面虽然和上网本有一些差距，但是便利性却非上网本可比。同时打开几个网页，后台再挂上QQ、微信等软件对于现在的智能手机来说非常容易。此外大屏智能手机在音乐和视频播放上也非常给力，上网本赖以生存的上网和简单流媒体播放完全可以通过大屏智能手机来实现，也许这才是上网本死亡的罪魁祸首。智能手机灭掉MP3、MP4的同时也在不知不觉中灭掉了上网本。
　　
　　
　　iPad等平板电脑直接威胁上网本
　　　　 平板电脑在很多人眼中是也真正的上网本杀手，不过在早期只有3000元以上价位的iPad时代，2000元价位附近的上网本并没有受到特别正面的价格冲击，而11年和12年大量涌现的千元级安卓平板，则无疑加速了上网本的死亡。智能手机、平板电脑和低价笔记本是杀死上网本的三大“罪魁回首”，上网本和其它三类产品相比已经毫无市场竞争力可言，从此彻底沦为鸡肋。
　　　　 四：超极本、超轻薄本的出现
　　
　　
　　ThinkPad X1 Carbon碳纤维超极本
　　　　 超极本完全可以看成是上网本浴火重生的终极形态，它出现在传统PC市场被智能手机和平板电脑大肆抢夺的特殊时间段。过去狭义的上网本性能十分低下，价格虽然便宜但也没有明显优势，如果死守Atom廉价平台，那么不仅上网本会被淘汰，整个PC市场都会找不到任何增长点。2011年6月，英特尔联合各大PC厂商推出的超极本重新定义了上网本的概念，性能成了突出的重点，而便携性也完全不输过去的上网本，不过价格方面，超极本已经达到甚至超过了传统类笔记本，没有了过去上网本的性价比，但是多了性能方面的核心竞争力，超极本不失为挽救PC市场并寻求差异化竞争的一招好棋。
　　
　　
　　联想S400超轻薄笔记本
　　　　 超轻薄笔记本不仅包括英特尔的酷睿平台，2012年也涌现出了一批搭载AMD APU平台的同类型产品，和过去传统的上网本相比，这类超轻薄笔记本价格也上升到了3000元以上价位，不过性能、做工和体验方面已经完全达到了传统笔记本的水准，同时便携性上也很有优势。超轻薄笔记本可以看成是上网本的高级形态，由于成本因素定位稍低于超极本。
　　　　 超极本和超轻薄笔记本是对传统上网本的一种升华，同时也是芯片厂商放弃传统上网本的征兆，狭义上的上网本早已穷途末路，寻找新的市场增长点才是合理的发展方向。
　　同事观点：
　　
　　
　　　　 四位发表看法的同事都对上网本之死嗤之以鼻，而且没有任何一位同事对上网本表示出惋惜，大家一致认为上网本已被时代淘汰。相信各位看过本文的网友也会有类似的观点，尴尬的市场定位、没有创新和核心竞争力，上网本的猝死并非意料之外。
　　

　　
　　上网本五年兴衰史回顾
　　　　 ● 上网本五年兴衰史
　　
　　
　　　　 短短五年时间，上网本经历了从无到有、从火爆到消亡的坎坷之路，历史的车轮从来都是如此无情，上网本也成了寿命最短的电子产品之一。
　　
　　　　 2007年10月，华硕在台北正式发布了第一代EeePC上网本，在大陆上市这款产品的型号被命名为EeePC 701。仅仅四个月时间，第一代的EeePC就达到了30万台销量，成为了当年的黑马产品，惊艳世界。也正是因为EeePC 701的走红，上网本的概念才被厂商和消费者接受。
　　
　　　　 2008年4月，采用8.9英寸大屏设计的华硕EeePC 900问世，上网本屏幕尺寸更加贴近主流笔记本，上网本领头羊华硕在新产品的研发上不遗余力，华硕也成了上网本发展壮大的最主要功臣。
　　
　　　　 2008年4月，英特尔公布了专为上网本处理器设计的Atom系列凌动处理器，效能大幅领先老一代的赛扬M，上网本的性能、续航和竞争力都得到了很大的提升。同年6月，华硕和宏碁两家台系大厂先后发布了搭载Atom处理器的上网本，很快惠普、戴尔、索尼、三星等其他PC一线厂商也加入到了上网本市场中。随后一些二线PC厂商、板卡厂商、家电厂商也纷纷加入竞争，上网本全面进入山寨化鼎盛时代，生产上网本的厂家多达数千家，上网本产品也琳琅满目的占据了各大IT卖场。国内市场上的主流上网本售价从3000元一路降至2000元附近，销量也随之不断提升。那时也恰逢全球金融危机，上网本的低价优势被进一步放大，它也成为那两年全球PC市场增长的最主要动力。
　　
　　　　 2008年和2009年正是上网本无限风光的时候，上网本的销售极为火爆，其PC市场份额也达到了10%以上。2009年底，上网本全面进入3G时代，移动、联通等无线运营商也加入到了上网本大战中，各种上网本优惠套餐和捆绑销售屡见不鲜。
　　
　　　　 2010年1月，苹果正式发布第一代iPad，拉开了平板电脑时代的大幕，iPad的出现对上网本的冲击可以说是史无前例的，触控体验出色的iPad在上网体验上完全超越了上网本，续航时间和便携性也是压倒性的胜出。
　　
　　　　 2010年10月，苹果发布了让世人惊叹的11.6英寸MacBook Air轻薄笔记本。相比上网本，它屏幕更大、更轻薄、性能更强，价格也远低约其他MacBook产品。不过由于价格区间和上网本差别太大，Air并没有对上网本造成实质性的冲击，上网本的主要压力依然来自迅速崛起的智能手机和平板电脑。2010年上网本的销量出现了大幅下滑，全年出货量远低于业界预期。
　　
　　　　 2011年1月，在英国教育技术展上曾出现了大量可翻转、支持手写、并且面向教育市场的上网本，价格约合3000多元人民币，但这类产品最终只是昙花一现，由于性能和价格上的问题，这种高端定位的上网本依然无法进入主流市场，定位依然高不成低不就。
　　
　　　　 2011年2月，Google发布了面向平板电脑的Android 3.0系统，三星、宏碁、华硕、联想等厂商先后推出自己的Android平板，在上网本领域的投入也相应减少。华硕更是在一季度就喊出了平板取代上网本的口号，并将自家上网本的产量缩减，同时大量生产安卓系统平板。
　　
　　　　 2011年6月，英特尔携手各大PC厂商推出具有革命意义的新一代超极本，AMD也在这年推出了搭载APU的超轻薄笔记本。整个2011年，上网本销量在各方面势力的挤压下同比下滑32%，业界也出现了一片唱衰之声。上网本被淘汰几乎已成定局。
　　
　　　　 2012年，全面升级双核凌动处理器的上网本仍未能阻挡智能手机、平板电脑和超极本、超轻薄本和廉价笔记本的围攻。随着支持触控体验的Windows 8的发布，OEM厂商的重心全面转向Windows 8笔记本和平板，上网本市场份额跌至可怜的2%，残酷的市场直接宣判了上网本的死刑。 2013年1月，曾经主推上网本的华硕和宏碁宣布停产上网本，上网本时代就此终结。
　　　　 总结：过去购买上网本的消费者，一般都有性能强劲的台式机或是传统笔记本，上网本则是更加便携的移动终端设备。随着苹果抛出iPad引起全球平板电脑风潮，在更轻更便携，续航能力更强的智能手机和平板电脑挤压下，上网本的优势已经荡然无存，本来就不多的利润空间也进一步受到低价笔记本的挤压，最终被上游厂商和市场所抛弃也就不足为奇了。
　　
　　Acer W510平板笔记本电脑
　　　　 不过本文所说的上网本之死，实际上指的是价格在2000元附近的Atom平台传统上网本，如果现在重新定义上网本的性质，那么市场上依然能看到不少新形态上网本的身影。像Acer W510、惠普Envy x2、联想11英寸Yoga、微软Surface RT等都可以算成是新形态上网本，这些产品也不再采用单一的Atom平台，能耗比更高的ARM平台同样是非常不错的解决方案。
　　　　 相比过去狭义且功能单一的上网本，新形态上网本在价格和品质上都有所提高，而且全部搭载了Win8系统，并支持多触屏功能，这类介于平板和笔记本之间的新形态上网本具有更强的适用性及竞争力，是新的便携上网解决方案，再加上价格越发亲民的超极本和超轻薄笔记本，传统上网本之死更像是一出破茧成蝶的好戏。■
　　

只是过渡