轴距2800mm，比宝骏730更大，非板车底盘！ - 〖FLY茶馆〗

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只看楼主更多操作 0 发表于: 2017-08-17

　　
　　
　　“百度搜F7”到底是什么梗？这件事情要从上周说起。
　　
　　

　　
　　01，仅有短短5个字，脑洞广告引热议
　　
　　上周，DearAuto的小鹿在深圳繁华的华强北商业区逛街时，发现一则非常独特的广告，偌大的LED屏仅有“百度搜F7”5个大字，便再无任何信息，连商家logo都没有，着实令看官们有些摸不着头脑。
　　
　　

　　
　　短短5个字的悬念广告吸引眼球
　　
　　然后，小鹿又在深圳广播交通台听到重复10遍不止的“百度搜F7”，绝对洗脑！
　　
　　南都、深晚等各大媒体也都在报道和追踪这个事件，就算广告主有钱也不能这么任性，花千万重金只为了投5个字吧？！
　　
　　

　　
　　一时间网络上出现了各种猜测，有人怀疑百度要和腾讯撕逼，甚至还有人揣测贾跃亭回归之类的，脑回路堪称清奇。
　　
　　

　　
　　除了媒体，网友们也脑洞大开地展开了热议，什么战斗机F7、F4新成员……各种天马行空。
　　
　　

　　
　　总之，“百度搜F7”短短5个字的广告，创意性赚足了眼球之余，其制造的悬念感更是吊起了大家的胃口。吃瓜群众们都和神秘金主杠上了，纷纷召唤广告主赶紧“现身”。
　　
　　

　　
　　02，所以，“F7”究竟是什么？
　　
　　千等万等，终于迎来了真相大白的日子！“百度搜F7”事件经过一周的发酵，背后的神秘广告主终于显露真身，万万没想到，此次事件的背后操盘手居然是一家中国品牌车企——一汽海马。
　　
　　

　　
　　8月15日，“百度搜F7”事件主角揭秘，一汽海马正式公布，其全新七座多功能家轿正式定名为福美来F7，新车将于9月正式上市。原来，“F7”的本体即福美来F7！
　　
　　

　　
　　在恍然大悟之际，不得啧啧感叹，一汽海马这次悬念广告真是手段高超。
　　
　　通过联动多地的户外平面广告，使“百度搜F7”高频次曝光，而简洁明晰的广告画面让受众对“F7”留下强烈的视觉印象；线下对悬念式广告的猜想自然而然引发了线上热烈讨论，引发二次传播，巧妙形成了线上线下双向互动的传播效应。
　　
　　据统计，“百度搜F7”微博话题超过4000万阅读量、超10万条评论，已成为近期最火爆的网络热点话题。
　　
　　

　　
　　一汽海马用年轻化、有创意又接地气的产品预热营销，将新品福美来F7名称清晰准确传播，快速获取市场关注度的同时，大大加深了品牌在消费者心目中的印记，实属高明之举。
　　
　　不过说到底，就只是一款新车的“命名仪式”，为什么一汽海马一改过去低调的行事作风，反而大费周章地搞悬念、炒话题，弄出这么多事儿来造势呢？
　　
　　03，不改初心，福美来F7命名诠释温馨内涵
　　
　　在竞争激烈的茫茫车市，一款新车想要上位，第一步就是要让大家记住它的名字，这也是一汽海马愿意费尽心思、不惜成本地投入为福美来F7预热的原因。
　　
　　好的名字更是成功的关键，在中国，孩子的名字寄托了父母对他的期望，福美来F7亦如此，这个名字看似简约，却不简单。
　　
　　作为一款七座多功能家轿新车，福美来F7主打大家庭概念。福美来英文名为Family，“F”是Family的第一个字母，代表着家庭的含义，“7”则在代表七座，七口人大家庭一起驾车出行，这是福美来品牌全家人“在一起，享受家的幸福”的温馨内涵。
　　
　　

　　
　　福美来F7谍照
　　
　　在过去，福美来就被人们亲切的誉为“国民幸福家轿”，为消费者打造幸福家庭用车，一直是一汽海马坚持的造车理念。此次福美来F7的问世再度延续了这一品牌传统，为多人口大家庭消费者带来更加幸福的出行方式。
　　
　　04，与时俱进，开创7座家轿新品类
　　
　　“预计到2020年，中国累计新增出生人口将超过8000万，其中有约2000万为二胎政策多增人口；数据显示，今年以来，无论是SUV还是MPV市场，七座车型的占比和增长均高于整体数据。”
　　
　　前面说到，福美来F7是一款“七座多功能家轿”，一汽海马敏锐把握市场发展趋势及消费者需求，率先开创了这一新品类。
　　
　　随着二孩政策开放、汽车消费升级，七座车市场逐步增大，前景被普遍看好。凭借敏锐的市场判断力，一汽海马在七座海洋里挖掘出新的细分市场，提出七座多功能家轿的品类概念，采取先人一步的市场战略，推出了福美来F7。
　　
　　

　　
　　与市面上基于板车底盘打造的MPV、SUV有着根本性的区别，福美来F7基于轿车平台打造，优良的“出身”保证了驾乘安全、舒适和空间需求，凭借多方面更好的表现，完全提升了“福美来”的市场地位和品牌影响。
　　
　　05，年轻化营销，为品牌提供源源活力
　　
　　众所周知，福美来是中国家轿的经典产品，之前福美来只是一个车型的名称，如今已经成为海马旗下一个轿车品牌。
　　
　　一款历经20年累积销量超120万辆的品牌，至今仍长青不衰，除了产品与时俱进、品质过硬是一方面，营销持续年轻化、保持品牌活力不断也是另一个重要因素。
　　
　　互联网大潮影响下的传播环境早已变的大不一样，信息的传播途径变了、受众的媒体偏好变了、消费者的审美习惯也变了，唯有把握这种变化，因时制宜、因人制宜地做市场传播，才能让品牌和产品在信息爆炸的时代脱颖而出。
　　
　　从“百度搜F7”等一系列区域深耕活动来看，产品年轻化到营销年轻化，一汽海马是为数不多意识到，想要实现品牌向上就要勇敢突破营销壁垒的中国品牌车企。如今中国品牌之间的竞争日趋激烈，“年轻化思维”将是一汽海马保持可持续发展的活力源泉。
　　
　　值得一提的是，海马曾明确提出福美来要“进入细分市场销量前三”，新品福美来F7以高调猛烈的姿态加持，让人对其拿下“自主新三样”的目标多了一份期待。
　　
　　