以精确造完美 Acura 在华之路愈加光明 - 〖FLY茶馆〗

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只看楼主更多操作 0 发表于: 2017-09-24

　　
　　
　　本田宗一郎在上世纪认为亚洲应该拥有属于自己的豪华品牌，而且这个品牌要拥有德国车的豪华品质和日本车的可靠质量，于是Acura在1986年诞生了。作为亚洲第一个豪华品牌，以“Precision Crafted Performance”“精确不凡”为品牌口号的Acura一直备受关注。为了让中国消费者更深入了解起源于北美的Acura品牌， 7月的“精于技极于速“为主题的美国Performance 之行，媒体和经销商代表进行了品牌溯源。
　　
　　

　　
　　Acura高性能制造中心（PMC）生产线实拍
　　
　　精确出击 Acura叱咤北美
　　
　　Acura诞生的初衷是为了抢占北美豪华车市场，作为当时唯一的亚洲豪华品牌，在一直由以BBA为代表的欧洲豪华品牌把持的北美豪华车市场中，Acura从诞生起仅用了一年的时间，就以10.9万台的销量成为了全美进口豪华车的销售冠军，建立起了Acura作为豪华品牌的声誉。
　　
　　1990年，有着“东瀛法拉利”之称的NSX诞生了，这是世界上首款采用全铝车身的超级跑车，被两大权威媒体《Motor Trend》和《Road＆Track》授予“十大完美轿车”及“世界十大最佳汽车”的称号，同年Acura也凭借13.8万辆的销量力压奔驰和宝马。在之后日子里Acura再接再厉，陆续推出TL、RL、CL等经典车型，并且引入了世界上最早的汽车导航装置——本田电子陀螺仪还有四轮防侧滑电子控制器、自动控制车身高度电子装置等新技术。
　　
　　

　　
　　Acura高性能制造中心（PMC）生产线实拍
　　
　　Acura的品牌名称来源于单词“Accuracy”，即“精确”，Acura的LOGO则是一把用于工程测量的卡钳形象，这反映出讴歌对于精湛造车工艺的完美追求，也是对Acura品牌口号“Precision Crafted Performance”“精确不凡”的延伸。也正是因为坚持精确的对待每一款产品，从品牌诞生至今，Acura在北美一直不断继续自己的辉煌，销量也是持续攀升，在J.D.Power的顾客满意度调查中，Acura一直名列前茅，在IIHS碰撞测试中，Acura年年都是三好学生。
　　
　　精确定位 Acura在华发展迅猛
　　
　　2006年，Acura迎来了自己20周末的纪念日，为了让中国消费者能够体验到技术出色，质量可靠的豪华产品，Acura登陆中国，但因为种种原因一直不温不火。直到2013年，广汽集团与Honda就Acura品牌在中国的事业发展规划达成基本协议，并决定于2016年推出首款国产车型，Acura自此开启了在华的全新篇章。
　　
　　首款国产战略车型CDX锁定SUV市场，而以SUV作为突破口体现出了广汽Acura对于市场的精准定位，因为SUV是目前汽车市场中销量最高的细分市场，满足年轻消费群体对于豪华SUV的需求正是CDX研发初衷。因此CDX的国产上市也带动了Acura销量的持续上涨，根据本田中国最近的销量数据显示，今年8月份Acura品牌终端销量1373辆，同比增长58.2%，1-8月累计销量8956辆，同比暴增271.4%，其中国产车型CDX在8月份销量达1300辆，同比增长179%，1-8月累计销量8249辆，占Acura品牌在华总销量的92%，不但成为了中国豪华品牌增速最快的车型之一，也成功帮助Acura品牌提升了市场占有率，提升了品牌知名度。
　　
　　

　　
　　广汽Acura CDX
　　
　　由此可见，广汽Acura果断国产CDX是相当正确的选择，成功抓住了国内SUV市场持续井喷的增长机遇。
　　
　　

　　
　　广汽Acura CDX
　　
　　同时，随着90后年轻消费者逐渐成为汽车消费主力，Acura CDX今年成都车展上，还发布了全新形象“NON STANDARD本就例外”，并通过个性化营销体验和情感沟通，让消费者切实体会到了Acura CDX出众的产品魅力深刻的理解了Acura“Precision Crafted Performance”“精确不凡”的品牌口号，这也说明了广汽Acura面对市场变化时敏锐的洞察力和快速反应能力。
　　
　　精确布局国产TLX-L即将上市
　　
　　面对CDX打下的良好发展基础，广汽Acura自然不会放慢脚步，在今年4月的上海车展上，带来了第二款国产战略车型TLX-L，希望能够进一步从多车型多角度去落实Acura的品牌口号“Precision Crafted Performance”“精确不凡”。
　　
　　

　　
　　广汽Acura TLX-L
　　
　　即将国产上市的TLX-L是Acura在北美市场销售主力TLX的长轴距版车型，其轴距达到了2900毫米，面对竞争对手有着很大的优势。同时这款车型的技术十分出众，搭载Honda独家的PAWS四轮精准转向技术。除此之外，TLX-L还继承了TLX引以为傲的的安全性能，要知道自从2015年TLX上市以来，在北美IIHS碰撞测试中，年年都是Top Safety Pick甚至Top Safety Pick+的成绩，这无疑更是印证了Acura品牌口号——“Precision Crafted Performance” “精确不凡”。
　　
　　

　　
　　广汽Acura TLX-L
　　
　　加长了身材的广汽Acura TLX-L无疑将在满大街的BBA里成为独特的一道风景线，特别是在使用了全新“Acura Precision Concept”设计理念，并采用钻石五边形前进气格栅搭配新设计的“Jewel Eye”LED光学照射系统，塑造出极具冲击力的前脸造型之后，显得极其运动，也必然会吸引无数的目光。
　　
　　侃车观点：
　　
　　本田宗一郎当年创立Acura就是为了“精确”而生，无论是产品研发、工程制造，还是用户需求、细分市场，无不以“精确”为前提。随着广汽Acura的成立，CDX的国产，其品牌认知度以及产品在逐渐的被消费者熟悉和认可。如果要想让“Precision Crafted Performance”品牌口号深入人心，以及让Acura品牌在中国发展壮大，Acura除了要进一步完善产品布局之外，还要认清中国消费者的需求。广汽Acura近期的市场表现和营销策略让我们看到了Acura蓬勃发展的希望，我们也相信这个在北美市场叱诧风云的豪华品牌一定会在中国市场上获得应有的地位。
　　
　　